Un po’ di storia

Nel mercato americano i primi booktrailer si sono diffusi su ogni spazio disponibile on line: dalle riviste telematiche di letteratura alla homepage di Amazon, passando per YouTube, MySpace e persino i blog. Gli editori hanno chiesto ai visitatori di guardare i booktrailer e di votare i loro preferiti, li hanno utilizzati come strumenti di promozione, allegati alle schede di presentazione inviate alle librerie e nelle cartelle stampa per i giornalisti e i media. Sono passati però alcuni anni prima che le case editrici li vedessero come una reale possibilità per rinvigorire il sempre più fiacco mercato letterario.

In Italia il booktrailer si fa notare a seguito del concorso Ciak si legge – Grinzane Cinema , fermatosi però alla sua prima e unica edizione svoltasi a Stresa nell’ottobre 2004. Sessanta i concorrenti (di età non superiori ai 35 anni per regolamento), diciannove i finalisti i cui lavori vengono messi in rete per essere votati dal pubblico con il risultato di circa seimila visitatori votanti in pochi mesi, e contemporaneamente i booktrailer selezionati vengono trasmessi in una striscia di dieci minuti su Rete4 in seconda serata.

Nel concorso si fanno notare i Bonsaininja, un gruppo di neofiti videomaker italiani ai quali Marsilio commissiona il booktrailer del romanzo noir Baciami Giuda di Will Christopher Baer , presentato al Courmayeur Noir in Festival 2005.

Subito dopo, la Marsilio attiva una collaborazione con l‘Istituto Europeo di Design – Arti Visive di Milano, proponendo ad alcuni studenti del corso di Video Design di realizzare booktrailer ispirati ai primi due romanzi della nuova collana di narrativa italiana Marsilio X. Ben presto anche Alacrán e Fazi cavalcano la sperimentazione dei booktrailer, seguite cautamente da Einaudi e Mondadori.

Recentemente, le iniziative si sono moltiplicate e diversificate. Nel 2008, alla sesta edizione del Trailers Film Fest, il festival dedicato ai migliori trailer cinematografici, il booktrailer si è aggiudicato uno spazio di tutto rispetto grazie a un concorso indetto appositamente. Inoltre, in alcuni blog della rete si è documentata fase per fase l’intera a realizzazione dei booktrailer, con suggerimenti e trucchi su come creare un buon prodotto, approfondimenti sull’autore e varie informazioni sul libro.